กรณีศึกษา แบรนด์สินค้าสหรัฐฯ หนี Facebook หันหา TikTok เข้าถึงลูกค้ามากกว่า ค่าโฆษณาถูกกว่า 4 เท่า

ศึกบริการโฆษณา ‘โซเชียลมีเดีย’ ระอุ — เมื่อแบรนด์น้อยใหญ่ในสหรัฐฯ กำลังหันไปใช้ TikTok ในการทำการตลาดและยิงโฆษณาออนไลน์แทน Facebook และในบทความนี้ CEO Channels จะเล่าให้ฟังว่าแบรนด์เข้าถึงลูกค้าจำนวนมหาศาลอย่างรวดเร็วผ่าน TikTok ได้อย่างไร Continue reading “กรณีศึกษา แบรนด์สินค้าสหรัฐฯ หนี Facebook หันหา TikTok เข้าถึงลูกค้ามากกว่า ค่าโฆษณาถูกกว่า 4 เท่า”

Rachel Lim อดีต ‘แม่ค้าเสื้อมือสอง’ ใช้เงินเก็บทั้งชีวิตของแม่เป็นเดิมพัน ปั้นแบรนด์แฟชั่นออนไลน์ ทะยานยอดขายกว่า 400 ล้านบาท


ขายของออนไลน์ ขายอะไรดี?…

เมื่อคิดจะขายของออนไลน์ คนส่วนใหญ่โดยเฉพาะคุณผู้หญิงอาจมี ‘เสื้อผ้า’ เป็นทางเลือกอันดับต้น ๆ ในใจ เพราะเป็นสินค้าที่ทุกคนต้องใช้เป็นประจำ สรรหาง่าย ซื้อง่ายขายคล่อง ไม่เน่าไม่เสีย และราคาไม่แพง — แต่ในข้อดีก็นำมาซึ่งข้อเสียอันดับหนึ่ง คือ ใคร ๆ ก็ขายเสื้อผ้าได้ Continue reading “Rachel Lim อดีต ‘แม่ค้าเสื้อมือสอง’ ใช้เงินเก็บทั้งชีวิตของแม่เป็นเดิมพัน ปั้นแบรนด์แฟชั่นออนไลน์ ทะยานยอดขายกว่า 400 ล้านบาท”

กรณีศึกษา สาวน้อยวัย 22 ปี Kylie Jenner ใช้ ‘อินสตาแกรม’ ขายเครื่องสำอาง สร้างยอดขาย ‘เดือนละ’ 400 ล้านบาท


หากคุณยังไม่รู้จัก Kylie Jenner เจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางแบรนด์ Kylie Cosmetics — การมองผิวเผินผ่านทาง อินสตาแกรมของเธอ คุณอาจคิดว่าเธอเป็นสาววัยรุ่นที่ชอบขายของตามโซเชียลมีเดียทั่วไป แต่หากคุณนำชื่อของเธอไปคนหาในอินเตอร์เน็ต คุณจะเจอคำว่า ‘The youngest self-made billionaire’ เจ้าของธุรกิจหมื่นล้าน (บาท) ที่อายุน้อยที่สุดในโลก ในวัยเพียง 21 ปี (ปี 2019 อายุ 22 ปี)

ผลงานของ เจ้าของกิจการหมื่นล้านบาท ที่อายุน้อยที่สุดในโลก

Kylie Jenner เป็นเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอาง Kylie Cosmetics และเป็นผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ หรือ Social media influencer โดยมีผู้ติดตามบน อินสตาแกรม จำนวน 153 ล้านผู้ติดตาม ณ เดือน ธันวาคม 2019 ในขณะที่ Kylie Cosmetics สร้างยอดขายสะสม 420 ล้านดอลลาร์ ภายใน 18 เดือน และแคมเปญการขายที่พีคที่สุด คือ 19 ล้านดอลลาร์ ในวันเดียว

Forbes รายงานว่า บริษัทของเธอมีมูลค่ากิจการแตะ 1 พันล้านดอลาร์ ในปี 2018 (3 ปีนับจากก่อตั้ง) ซึ่ง ณ จุดนั้น เธอมีอายุเพียง 21 ปี เท่านั้น ส่งผลให้ Kylie Jenner ก้าวขึ้นเป็น ‘The youngest self-made billionaire’ แทนที่ แชมป์เก่า Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Facebook เคยทำไว้ได้ ตอนอายุ 23 ปี

เรื่องราวและกลยุทธ์การขายของบนอินสตาแกรมของ Kylie Jenner น่าสนใจและเป็นแรงบันดาลใจที่ยอดเยี่ยมสำหรับ พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ ทั่วโลก โดยเฉพาะในไทยที่นิยมขายของผ่าน โซเชียลมีเดีย วันนี้ CEO จึงแกะกลยุทธ์การขายเครื่องสำอางผ่านโซเชียลมีเดียของ Kylie มาเล่าให้ฟัง



ประวัติโดยสังเขปของ Kylie Jenner

ก่อนจะเล่ากลยุทธ์การตลาดของ Kylie Jenner เราขอท้าวความโดยสังเขปเกี่ยวกับที่มาที่ไปสู่ธุรกิจ Kylie Cosmetics สั้น ๆ

Kylie Jenner เข้าสู่วงการ สื่อ ตั้งแต่ปี 2007 หรือ เมื่ออายุ 10 ปี โดยได้แสดงในรายการ Keeping up with the Kardashians ซึ่งเป็นรายการซีรี่ย์ของครอบครัว Kardashian-Jenner และคาดการณ์ว่าเธอน่าจะได้ส่วนแบ่งสะสมประมาณ 79 ล้านดอลลาร์ ตลอดระยะเวลา 10 ปีของการแสดง

ซีรีย์ถูกฉายไปกว่า 160 ประเทศ ทำให้ Kylie Jenner มีผู้ติดตามบนโลกออนไลน์จำนวนมากทั้งใน อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, และ สแน็ปแชท โดย อินสตาแกรม เป็นสื่อที่คนใช้ติดตามเธอมากที่สุด ส่งผลให้เธอเป็น Social media influencer โดยปริยาย

แม้จะมีชื่อเสียง และรายได้มากมายจากงานสื่อ แต่ Kylie Jenner ฝันอยากมีแบรนด์สินค้าของตัวเอง จึงตัดสินใจใช้เงินเก็บส่วนตัวจำนวน 250,000 ดอลล่าร์ และจ้างบริษัทผลิตเครื่องสำอาง ผลิตสินค้าจำนวน 15,000 ชุด โดยสินค้ากลุ่มแรกของเธอ คือ ลิปสติก จำนวน 3 สี ได้แก่ Dolce K, Candy K, และ TrueBrown K ในราคาสีละ 29 ดอลลาร์

ณ วันที่เปิดขาย Kylie มีผู้ติดตามบน อินสตาแกรม และ ทวิตเตอร์ รวมกัน 56 ล้านผู้ติดตาม และ ลิปสติก ทั้ง 15,000 ชุดขายหมดเกลี้ยง ในเวลาไม่ถึง 1 ชั่วโมง (บางแหล่งข่าวบอกว่าหมดภายในไม่กี่นาที) ส่งผลให้เธอได้ ยอดขาย 435,000 ดอลลาร์ ทันที จากเงินลงทุนผลิตสินค้า 250,000 ดอลลาร์

3 ขั้นตอนความสำเร็จ หลักคิด กลยุทธ์ และ วิธีทำ

1. หลักคิด Personal branding และ Influencer ทำธุรกิจ

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าความสำเร็จของ Kylie Jenner เกิดขึ้นเพราะองค์ประกอบที่ลงตัว 2 ส่วน ได้แก่ การทำ Personal branding หรือ การใช้ตัวเองเป็นแบรนด์ ซึ่งจะคอนเนคกับคนได้ง่ายและเร็วกว่า Corporate แต่ Personal brand อย่างเดียวคงไม่สร้างผลกระทบใด ๆ หากไม่มีคน ผู้ติดตาม แฟนคลับ และ สาวก ซึ่งกรณีหลังทำให้ Brand ทรงพลังและกลายเป็น Influencer ในที่สุด

แต่ผลลัพธ์ดังกล่าวก็ไม่ได้เกิดขึ้นในข้ามคืน เพราะ Kylie Jenner อยู่ในวงการสื่อ เป็นเวลา 8 ปี ก่อนที่จะทำแบรนด์สินค้าขายแฟนคลับของตนเอง และนี่คือสิ่งแรกที่ คนขายของออนไลน์ต้องเข้าใจให้ตรงกัน

หากคุณเปิดแฟนเพจ หรืออินสตาแกรมขึ้นมาวันแรกแล้วโพสต์สินค้าในขณะที่ไม่มีใครรู้จักคุณเลย ย่อมเป็นธรรมดาที่จะขายไม่ได้สักชิ้นเดียว เพราะคุณยังไม่ได้เข้าไปนั่งในใจผู้คน

สำหรับหลักคิดการสร้าง Brand และการเป็น Influencer สามารถศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมที่วีดีโอสัมภาษณ์ โค้ช ออย ธีรนุช กมลเดช ผู้เชี่ยวชาญจิตวิทยาการตลาดออนไลน์ และเป็นทีมที่ปรึกษาให้กับ กระทรวงเกษตรฯ และ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี ที่นี่ และอย่าลืมกด Subscribe ช่อง CEO Channel กันนะครับ

2. กลยุทธ์ Pre-marketing ด้วยสื่อฟรีที่มีอยู่แล้วในมือ

สื่อ คือ ช่องทางสำคัญในการประชาสัมพันธ์และสร้างการรับรู้ โดย สื่อ มี 3 ประเภทในบริบทนี้ได้แก่ Own media, Earned media และ Paid media

– Paid media คือ การซื้อโฆษณา ได้แก่ Facebook ad, Google ad รวมไปถึงการซื้อสื่อผ่าน เว็บไซต์ และ Social media influencer ต่าง ๆ และแม้กระทั่ง อินสตาแกรม ของ Kylie Jenner เองก็ยังรับลงโฆษณา โพสต์ละ 1 ล้านดอลลาร์ (Source : Daily Mail)

– Earned media คือ การที่สื่ออื่น ๆ นำเรื่องราวของคุณไปทำข่าวให้ฟรี ๆ ถ้ามันน่าสนใจเพียงหรือกำลังเป็นกระแส ไม่ว่าจะเป็นการแชร์ต่อ ๆ กันไป และการเขียนข่าวลงเว็บไซต์ของพวกเขาด้วยตนเอง — อย่างไรก็ดี Earned media เป็นสิ่งที่คุณควบคุมไม่ได้ และข่าวร้าย คือ บ่อยครั้งที่ Earned media เกิดขึ้นเพราะเรื่องราวนั้นเป็น ‘ดราม่า’ เสียส่วนใหญ่

– Own media คือ สื่อที่คุณสร้างขึ้นมาเอง เป็นพื้นที่ที่คุณจะสร้างสรรค์เนื้อหาในแบบที่คุณต้องการอย่างอิสระ กรณี Kylie Jenner สร้าง Own media ได้แก่ อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, และ สแน็ปแชท ซึ่งเธอใช้งานมานานมาก และสะสมฐานแฟนคลับจำนวนมหาศาลจนสามารถคิดค่าโปรโมทสินค้า โพสต์ละ 1 ล้านดอลลาร์ ให้กับแบรนด์ใด ๆ ที่อยากมาลงสื่อของเธอ

แต่ในทางกลับกัน การมี Own media ที่ทรงพลังทำให้ Kylie Jenner จะโพสต์สินค้าอะไรก็ได้ และกี่ครั้งก็โดย ‘ไม่มีต้นทุน’ สักบาทเดียว!

3. วิธีโพสต์ขายสินค้าบน อินสตาร์แกรม ของ Kylie Cosmetics

อินสตาร์แกรม ของ Kylie Cosmetics จะแบ่งการโพสต์ออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ 1) โพสต์ไลฟ์สไตล์ และ 2) โพสต์ประชาสัมพันธ์สินค้า

Kylie โพสต์ไลฟ์สไตล์ที่เป็นตัวของตัวเอง อาทิ กิน เที่ยว กอดกับสามี และโพสต์รูปลูก โดยเฉพาะรูปลูก ๆ เน้นความเรียลและเป็นธรรมชาติ แต่เมื่อถึงคราวโพสต์ประชาสัมพันธ์สินค้า เธอจะมีการตกแต่งให้สวยงามน่าซื้อมากเช่นกัน

การโพสต์ประชาสัมพันธ์สินค้าจะมีการไล่ลำดับ แบ่งเป็น 5 ลำดับโดยประมาณในบริบทนี้ ได้แก่

1. Seeding คือ การเกริ่นว่าจะมีแคมเปญพิเศษ และค่อย ๆ เผยข้อมูลวันละนิดเพื่อให้เกิดการตามติดของแฟนคลับ ดังภาพประกอบ 3 ภาพด้านล่าง มีการเกริ่นเป็นน้ำจิ้มเป็นระยะ ๆ กระบวนการนี้จะแจ้งล่วงหน้า 2 – 4 สัปดาห์ก่อนเปิดขาย

2. Schedule คือ การแจ้งกำหนดการเปิดแคมเปญ ซึ่งจะโพสต์แบบนับถอยหลังแทบจะรายวันกันเลยทีเดียว

3. Launch คือ การโพสต์เปิดตัวแคมเปญ โดยจะบอกแฟนคลับให้ไปซื้อสินค้าที่เว็บไซต์ kyliecosmetics.com

ตัวอย่าง 2 ภาพด้านล่าง คือ การแจ้งหมายกำหนดการเปิดขายสินค้าแคมเปญพิเศษ โดยมีการแจ้งถี่ขึ้นเรื่อย ๆ ใน 3 – 7 วันก่อนเปิดขาย

4. Follow up คือ การประชาสัมพันธ์ว่า แคมเปญเปิดแล้ว และกำลังขายอยู่ โดยอาจมีการโพสต์กระตุ้นเตือนว่า ตอนนี้ขายดีมาก ของใกล้หมดแล้ว หรือ เวลาโปรโมชั่นใกล้หมด ฯลฯ กล่าวคือ เป็นกลยุทธ์จิตวิทยาเรื่อง Sense of scarcity (ของมีจำกัด) และ Sense of urgency (เวลามีจำกัด)

รูปภาพด้านล่างเป็นตัวอย่างของการ Follow up เล่าสถานการณ์ว่าสินค้าขายดีมาก และใกล้หมดสต็อกแล้ว


5. Tie-in คือ การขายสินค้าแบบ On-going โดยมาจะร่วมอยู่ในโพสต์ไลฟ์สไตล์ และจะมีการถือสินค้าอยู่ในมือ หรือการถ่ายรูปภาพแบบ After คือ แต่งหน้าให้สวยงามและบอกว่า หน้าแต่งนี้ใช้ผลิตภัฑณ์รุ่นไหนของ Kylie Cosmetics

รูปภาพด้านล่างเป็นการแต่งหน้าให้ดู พร้อมแนะนำรุ่นสินค้าที่ใช้แต่งหน้าครั้งนี้


เสริมความรู้ ทำไมต้องใช้ ‘เว็บไซต์’ เพื่อรองรับยอดขายจากทั่วโลก

สิ่งที่ Kylie Jenner แตกต่างจากคนขายของผ่านโซเชียลมีเดียทั่วไป คือ เธอใช้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเต็มรูปแบบ เพราะหากไม่ได้ระบบอีคอมเมิร์ซที่น่าเชื่อมาช่วย เธอจะไม่มีทางสร้างยอดขายหลัก หมื่นล้านบาท ต่อปีได้อย่างแน่นอน

อย่างที่เล่าในตอนต้นว่า การเปิดตัวครั้งแรก Kylie ขายสินค้าได้ 15,000 ชิ้น และการเปิดตัวที่ดีที่สุด คือ ยอดขาย 19 ล้านดอลลาร์ หรือ อุปมาอุปมัยจะเทียบเท่า ลิปสติก มากว่า 655,000 แท่ง จากลูกค้าหลากหลายเชื้อชาติทั่วโลก จึงเป็นไปไม่ได้เลยที่ มนุษย์ จะสามารถรับมือกับปริมาณออเดอร์มหาศาลผ่านการคุยแชทเป็นรายคน ต่อให้จ้างแอดมินมาสัก 100 คนก็ตาม

เธอจึงได้ทำการสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขึ้นอย่างเป็นกิจลักษณะโดยใช้ระบบของ Shopify.com ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ในตลาด โดยในช่วงที่จัดแคมเปญ เธอจะนำ แคมเปญ นั้นมาปักหมุดไว้หน้าแรกและด้านบนสุดของเว็บไซต์ เพื่อคนคลิกเข้าไปจะได้เห็นและเข้าซื้อสินค้าได้ทันทีนั่นเอง


สรุป

และนี่ กรณีศึกษา สาวน้อยวัย 22 ปี Kylie Jenner ใช้ ‘อินสตาแกรม’ ขายเครื่องสำอาง สร้างยอดขาย ‘เดือนละ’ 400 ล้านบาท ซึ่งดูผิวเผินแล้วอาจคล้าย เซเลบฯ ไอจี ที่โพสต์สวย ๆ ขายของออนไลน์ธรรมดา ๆ แต่ในความเป็นจริงแล้ว เธอมีกระบวนการทำงานที่คิดมาแล้วอย่างยาวนานและเป็นระบบ ทำให้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง The youngest self-made billionaire’ ในปัจจุบัน



ข้อมูลอ้างอิง

https:// econsultancy.com/behind-kylie-jenner-s-success-in-a-saturated-cosmetics-industry/

https:// www.cnbc.com/2017/09/14/how-kylie-jenner-turned-kylie-cosmetics-into-a-420-million-empire.html

https:// www.vox.com/the-goods/2019/3/7/18254738/kylie-jenner-forbes-self-made-billionaire-lip-kits

https:// www.forbes.com/sites/forbesdigitalcovers/2018/07/11/how-20-year-old-kylie-jenner-built-a-900-million-fortune-in-less-than-3-years/#449e3b97aa62

https:// www.forbes.com/sites/natalierobehmed/2019/03/05/at-21-kylie-jenner-becomes-the-youngest-self-made-billionaire-ever/#3ace5f102794

https:// en.wikipedia.org/wiki/Kylie_Jenner

https:// www.blueoclock.com/kylie-jenner-story/

https:// www.instagram.com/kyliejenner/

เส้นทางชีวิต Julie Wainwright คุณป้าวัย 60 ปี ‘ตกงาน สามีทิ้ง’ พลิกชีวิตขายสินค้ามือสองออนไลน์ สู่ยอดขายเกือบ 60 ล้านบาท ‘ต่อวัน’


ในบรรดาประวัติ ‘คนสูงอายุ’ สู้ชีวิตระดับโลกคงหนีไม่พ้น ผู้พันแซนเดอร์ส เจ้าของสูตรไก่ทอด KFC ที่ค้นพบไก่ทอดสูตรเด็ดด้วยการทอดกระทะแรงดันสูงตอนอายุประมาณ 40 ปี และล้มละลายตอนอายุ 65 ปี ก่อนที่จะพลิกมาสำเร็จอีกครั้งในวัย 70 ปี แต่วันนี้ CEO Channels มีเรื่องราวคนสู้ชีวิตจากฝั่งผู้หญิงมาเล่าให้ฟัง เธอมีชื่อว่า Julie Wainwright เจ้าของเว็บอีคอมเมิร์ซสินค้าแฟชั่นมือสอง ยอดขายถัวเฉลี่ยเกือบ 60 ล้านบาทต่อวัน ในปี 2018 Continue reading “เส้นทางชีวิต Julie Wainwright คุณป้าวัย 60 ปี ‘ตกงาน สามีทิ้ง’ พลิกชีวิตขายสินค้ามือสองออนไลน์ สู่ยอดขายเกือบ 60 ล้านบาท ‘ต่อวัน’”

Facebook เผย คนไทย ช้อปปิ้งผ่านแชทสูงที่สุดในโลก

20/11/19 Beartai เว็บไซต์ข่าวไอที เผยข้อมูลที่ได้จากทาง Facebook (เฟซบุ๊ก) ว่า ประเทศไทยเป็นผู้นำเทรนด์การซื้อขายสินค้าผ่านการแชตออนไลน์มากที่สุดในโลก Continue reading “Facebook เผย คนไทย ช้อปปิ้งผ่านแชทสูงที่สุดในโลก”

ผลวิจัยแนวหน้าฟันธงแล้ว! พนักงานทำงานที่บ้าน มีประสิทธิภาพสูงกว่าทำที่ออฟฟิศขาดลอย

ทั่วโลกคุ้นเคยกับการทำงานที่ต้อง ‘ตื่นเช้าเข้าออฟฟิศ’ ทำงานวันละ 8 ชั่วโมง หยุดเสาร์อาทิตย์ มาหลายทศวรรษ แต่เมื่อโลกหมุนไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว รูปแบบการทำงานแบบเดิมยังให้ผลลัพธ์สูงที่สุดในปัจจุบันหรือไม่? Continue reading “ผลวิจัยแนวหน้าฟันธงแล้ว! พนักงานทำงานที่บ้าน มีประสิทธิภาพสูงกว่าทำที่ออฟฟิศขาดลอย”

กรณีศึกษา วัยรุ่นอายุ 19 ทำแอพฯ Bolt แข่งกับ Uber กลายเป็นสตาร์ทอัพพันล้านที่อายุน้อยที่สุดในยุโรป

ที่ผ่านมาเราอาจคุ้นเคยกับนักธุรกิจเทคสตาร์ทอัพ ชาวยิว ที่ไปเติบโต ณ ซิลิคอนวัลเลย์ อเมริกา อาทิ มาร์ก ซักเกอร์เบิร์ก (เฟสบุค), แลร์รี เพจ และ เซอร์เจย์ บริน (กูเกิล), และ แลร์รี (ออราคัล) เป็นต้น Continue reading “กรณีศึกษา วัยรุ่นอายุ 19 ทำแอพฯ Bolt แข่งกับ Uber กลายเป็นสตาร์ทอัพพันล้านที่อายุน้อยที่สุดในยุโรป”

กรณีศึกษา 3 วัยรุ่นเอเชีย ถอดไอเดีย IG และ Ebay มายำเป็นแอพฯ ใหม่ จนมีมูลค่ามากกว่า ‘หมื่นล้านบาท’

เรื่องราวของ 3 หนุ่มชาวเอเชียนี้อาจช่วยให้คุณเข้าใจว่า บางครั้งคำว่า ‘นวัตกรรม’ ไม่จำเป็นต้องคิดค้นผลิตภัณฑ์เอี่ยมที่โลกไม่เคยมีมาก่อนเสมอไป แต่อาจนำสิ่งที่มีอยู่แล้วมาหาจุดบกพร่องและพัฒนาเป็น ผลิตภัณฑ์ ที่ไม่เคยมีมาก่อน ‘ใน Niche หนึ่ง ๆ’ ภายใต้อุตสาหกรรมเป้าหมายของคุณอีกทีหนึ่ง Continue reading “กรณีศึกษา 3 วัยรุ่นเอเชีย ถอดไอเดีย IG และ Ebay มายำเป็นแอพฯ ใหม่ จนมีมูลค่ามากกว่า ‘หมื่นล้านบาท’”

กรณีศึกษา General Assembly จากธุรกิจ Co-working space สู่ โรงเรียนสอนไอที มูลค่า 400 ล้านเหรียญ

General Assembly จากธุรกิจ Co-working space สู่ ธุรกิจการศึกษา โรงเรียนสอนไอที มูลค่า 400 ล้านเหรียญ ได้อย่างไร เรื่องราวนี้ถ่ายทอดโดย คุณ มาโนช พฤฒิสถาพร ผู้มีประสบการณ์การทำ สตาร์ทอัพ ในต่างประเทศและในไทย และเจ้าของงานเขียนชื่อ Winning With Ideas จะมาเล่าให้ฟังอย่างละเอียด Continue reading “กรณีศึกษา General Assembly จากธุรกิจ Co-working space สู่ โรงเรียนสอนไอที มูลค่า 400 ล้านเหรียญ”

กรณีศึกษา McDonald’s ธุรกิจเก่าแก่ ที่ปรับตัวทันต่อยุค AI

หากคุณลงทุนในหุ้น McDonald’s ด้วยเงินจำนวน 10,000 เหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยคร่าว ๆ ประมาณ 300,000 บาท ในปี พ.ศ. 2552 และถึอยาวจนถึง วันที่ 20 กันยายน 2562 เงินลงทุนของคุณจะเติบโตขึ้นเป็น 50,000 เหรียญสหรัฐ หรือ ประมาณ 1.5 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโต 400% ในขณะที่ S&P 500 โต 250% ในช่วงเวลาเดียวกัน Continue reading “กรณีศึกษา McDonald’s ธุรกิจเก่าแก่ ที่ปรับตัวทันต่อยุค AI”

กรณีศึกษา วัยรุ่นอังกฤษสถาปนาตนเป็นเจ้าของร้านอาหาร โดยไม่มีร้านอาหารจริง

‘เจ้าของร้านอาหาร’ เป็นหนึ่งในความฝันอันดับต้น ๆ ของใครหลายคน ในขณะเดียวกัน การเปิดร้านอาหารเป็นกิจกรรมที่ใช้เงินลงทุนสูงและมีความเสี่ยงสูงไปพร้อมกัน แต่เหตุการณ์สุดซ่าที่เกิดขึ้นเมื่อ ต้นเดือน กันยายน 2562 ที่ผ่านมา โดยชายวัยรุ่นในประเทศอังกฤษ อาจกลายเป็นไอเดียให้กับคนรุ่นใหม่ที่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจร้านอาหารในอนาคต Continue reading “กรณีศึกษา วัยรุ่นอังกฤษสถาปนาตนเป็นเจ้าของร้านอาหาร โดยไม่มีร้านอาหารจริง”

ชาวทวิตเตอร์แห่ชื่นชม โครงการ The River อุบลฯ หมู่บ้านน้ำไม่ท่วม

ท่ามกลางข่าวน่าเศร้าใจกรณีจังหวัดอุบลราชธานีประสบน้ำท่วมใหญ่ในรอบ 40 ปี สร้างความเสียหาย 2 หมื่นกว่าครัวเรือน และกระทบชีวิตประชาชนนับแสนคน แต่มีข่าวน่าสนใจและน่าเป็นกรณีศึกษาเกี่ยวกับโครงการหมู่บ้านแห่งหนึ่งในจังหวัดอุบลราชธานี เป็นหมู่บ้านที่น้ำไม่ท่วมเลย Continue reading “ชาวทวิตเตอร์แห่ชื่นชม โครงการ The River อุบลฯ หมู่บ้านน้ำไม่ท่วม”

กรณีศึกษา Jell-O สร้างยอดขาย 1 ล้านเหรียญฯ แรก ในสมัยที่โลกยังไม่มีอินเตอร์เน็ต

jell-o-04

Jell-O ขนมเจลลี่กึ่งสำเร็จรูป หนึ่งในแบรนด์ชื่อดังในสังกัด Kraft Foods มีจำหน่ายไปทั่วโลก แต่ครั้งหนึ่ง Jell-O เคยตกต่ำขายไม่ออกถึงขั้นเจ้าของต้องการขายสูตรทิ้งในราคา 35 ดอลล่า ก็ยังไม่มีใครเอา ก่อนจะพลิกกลับมาสร้างยอดขาย 1 ล้านดอลล่าแรกสำเร็จ โดยที่สมัยนั้นยังไม่มี Google, Facebook และยังไม่มี อินเตอร์เน็ต! เขาทำได้อย่างไร CEOblog จะพาไปย้อนประวัติศาสตร์

Continue reading “กรณีศึกษา Jell-O สร้างยอดขาย 1 ล้านเหรียญฯ แรก ในสมัยที่โลกยังไม่มีอินเตอร์เน็ต”

6 ข้อคิดเตรียมพร้อม สำหรับคนจบใหม่อยากเป็นผู้ประกอบการ

6-thinking-for-new-graduate-to-entrepreneur-01

คนรุ่นใหม่แทบทุกคนมีความฝันอยากมีกิจการเป็นของตัวเอง และหลายคนอยากเป็นผู้ประกอบการแทบจะทันทีที่เรียนจบ แต่บันไดสู่การเป็นผู้ประกอบการนั้นไม่ง่าย และต้องอาศัยการเตรียมตัวล่วงหน้ามาอย่างดี และแม้ เงินลงทุน เป็นสิ่งสำคัญ แต่เชื่อหรือไม่ว่า เงินลงทุน ไม่ใช่สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งในการทำธุรกิจ Continue reading “6 ข้อคิดเตรียมพร้อม สำหรับคนจบใหม่อยากเป็นผู้ประกอบการ”

ขายอะไรดี? วิธีหาสินค้าสำหรับคนอยากขายของออนไลน์ (มีกรณีศึกษา)

OMIDYAR EBAY

วันนี้คุณมักมีโอกาสเห็นโฆษณาคอร์สสัมมนาสอนขายของออนไลน์, สอนหาเงินออนไลน์, และสอนทำการตลาดออนไลน์ ปรากฏอยู่มากมายตามสื่ออนไลน์ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึง ‘ความต้องการ’ ของตลาดที่มีคนอยากขายของออนไลน์มากขึ้นเรื่อย ๆ แต่โจทย์ที่มากขึ้นเป็นเงาตามตัว คือ ขายอะไรดี? Continue reading “ขายอะไรดี? วิธีหาสินค้าสำหรับคนอยากขายของออนไลน์ (มีกรณีศึกษา)”

กรณีศึกษา Avada : Theme WordPress สร้างยอดขาย 968 ล้านบาท

การเติบโตและการรักษายอดขายของธุรกิจทั่วไป คือ การออกแบบสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง แต่โลกนี้มีธุรกิจบางประเภทที่ยอดขายเติบโตได้จากสินค้าเพียง ไอเทม เดียว และหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจในวันนี้ คือ ธีมเว็บไซต์ WordPress ยี่ห้อ Avada Continue reading “กรณีศึกษา Avada : Theme WordPress สร้างยอดขาย 968 ล้านบาท”

Content Marketing คืออะไร

https://youtu.be/k3FMstSitrw

บทความก่อนหน้านี้อธิบายเรื่อง Sales Funnel คืออะไร บทความอธิบายเรื่อง Content Marketing ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญในการทำ Sales Funnel ให้ประสบความสำเร็จ Continue reading “Content Marketing คืออะไร”

Growth Hacking Marketing คืออะไร

https://youtu.be/rSpgJG3SMaQ

วันนี้แทบไม่มีใครไม่เคยได้ยินคำว่า ‘Digital Marketing’ หรือ การตลาดออนไลน์

หลายคนเชื่อว่า ‘การตลาดออนไลน์’ เป็นทั้ง ทางรอด และ โอกาส ในการเพิ่มยอดขายและขยายธุรกิจได้ เร็ว, ง่าย, และต้นทุนต่ำ ในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน หรือ ไม่สามารถทำได้ในฝั่งออฟไลน์ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าในวันที่คุณก้าวเข้ามาทำ การตลาดออนไลน์ กลยุทธ์ ได้เปลี่ยนไปมากแล้วจากเมื่อก่อน Continue reading “Growth Hacking Marketing คืออะไร”

4 ปัจจัยหลักที่ทำให้เว็บไซต์มี รายได้ และ มูลค่าสูง

web-monetize-factors-01

ก่อนหน้านี้คุณได้รู้จักวิธีสร้างรายได้จากเว็บไซต์ที่ไม่ใช่การขายของออนไลน์ทั่ว ๆ ไปกันไปแล้ว ได้แก่ รายได้จากค่าโฆษณา, รายได้จากค่านายหน้า, และรายได้จากการขายเว็บไซต์และโดเมนเนม แต่ก่อนที่ เว็บไซต์ ของคุณจะสามารถสร้างรายได้หรือมีมูลค่าเพิ่มเป็นหลายล้านบาท เว็บไซต์ของคุณจะต้องผ่านกระบวนการอะไรบ้าง? Continue reading “4 ปัจจัยหลักที่ทำให้เว็บไซต์มี รายได้ และ มูลค่าสูง”

3 กรณีศึกษาคนสำเร็จจากศูนย์บ่มเพาะสตาร์ทอัพ และลงทุน True Incube

ทำอย่างไร? ‘มีไอเดียใหญ่ แต่ไร้เงินทุน

นี่คือปัญหาอันดับต้น ๆ ของ คนมีฝันที่จะสร้างธุรกิจทั่วโลกตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน; โดยในสมัยก่อนใครก็ตามที่มีไอเดียธุรกิจที่น่าสนใจ แต่ไม่มีหลักทรัพย์ค้ำประกัน ก็แทบจะหมดโอกาสในการเริ่มต้นธุรกิจไปอย่างน่าเสียดาย ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น? Continue reading “3 กรณีศึกษาคนสำเร็จจากศูนย์บ่มเพาะสตาร์ทอัพ และลงทุน True Incube”

ทำไม 3 แฟนเพจไทยนี้จึง Share ดีเกือบทุกโพสต์

หมายเหตุ CEOblog ยกมา 3 แฟนเพจ โดยทราบดีว่าในไทยมีอีกหลายแฟนเพจที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง แต่ด้วยเวลาที่จำกัดจึงขอยกมากรณีศึกษาเบื้องต้นก่อน

วีดีโอคลิปนี้ โค้ชออย ธีรนุช กมลเดช ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท นวัตกรรมสร้างสรรค์การศึกษา และผู้บริหารฝ่ายการตลาดแฟนเพจ Getupteacher ผู้อยู่เบื้องหลังการปั้นแฟนเพจ 100 ล้านการเข้าถึงแบบธรรมชาติ (Organic Reach) โดยไม่เสียค่าโฆษณาสักบาทเดียว จะมาชวนเล่า-ชวนวิเคราะห์ ถึงอัตลักษณ์และรากฐานที่ทำให้ 3 แฟนเพจไทยต่อไปนี้ประสบความสำเร็จอย่างสูงในแง่ Engagement จากแฟนคลับและลูกเพจ Continue reading “ทำไม 3 แฟนเพจไทยนี้จึง Share ดีเกือบทุกโพสต์”